櫥柜-櫥柜企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷面臨的三大困境分析_研究報告

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櫥柜企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷面臨的三大困境分析

http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2011-5-25

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中研網(wǎng)訊：

2011-2016年中國烤磚行業(yè)投資項目分析及前景發(fā)展

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面對80后、90后這一批隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的潛力消費者，如何破解傳統(tǒng)櫥柜行業(yè)本身的局限性，如何充分利用線上資源，如何解決線上與線下的各類沖突都將是櫥柜企業(yè)需要迫切解決的問題。
　　
　　櫥柜產(chǎn)品以個性化、定制化居多
　　
　　多年以來，傳統(tǒng)的櫥柜行業(yè)以定制化、個性化產(chǎn)品居多，用戶決策流程長，并不利于線上交易;同時，櫥柜行業(yè)的品牌集中度比較低，專業(yè)性要求卻很高，但業(yè)內(nèi)又缺乏專業(yè)的電子商務(wù)人才，這就加大了櫥柜企業(yè)觸網(wǎng)的難度。
　　
　　對策：對產(chǎn)品進行區(qū)隔，根據(jù)線上銷售的特質(zhì)篩選適合于線上銷售的產(chǎn)品，引進專業(yè)化的電商人才，提高企業(yè)信息化的水平。
　　
　　供貨慢，物流體系不完善
　　
　　長期以來，櫥柜行業(yè)的供應(yīng)鏈較慢，物流體系不完善，不支持送貨上門，消費者取貨不便。在這樣的現(xiàn)狀下開展線上業(yè)務(wù)，自然得不到有效的支持，而且線上線下渠道的價格體系也存在明顯的沖突。
　　
　　對策：探索組合式的商業(yè)模式，加快供應(yīng)鏈反應(yīng)速度，采用多種模式完善物流，用產(chǎn)品區(qū)隔的辦法解決線上線下價格沖突問題。
　　
　　集中度低，融資水平偏低
　　
　　國內(nèi)家具產(chǎn)業(yè)的特點是集中度相對比較低，沒有一家家具企業(yè)占國內(nèi)市場份額的5%以上，雖然已經(jīng)有不少家具企業(yè)獲得了融資或?qū)崿F(xiàn)上市，但行業(yè)總體投融資水平偏低，其增長性與投資回報并不被國內(nèi)外風險投資商看好。
　　
　　對策：探索屬于自己的商業(yè)模式，向規(guī)�；l(fā)展，通過加強供應(yīng)鏈管理，降低生產(chǎn)成本，以低價聚集規(guī)�？蛻�。
　　
　　線上市場成必爭之地
　　
　　當80后、90后成為主流消費群體之后，網(wǎng)絡(luò)營銷也必將成為未來櫥柜行業(yè)發(fā)展的方向和流行趨勢，線上市場也將成為商家的必爭之地。
　　
　　雖然這一市場被攪熱了，但現(xiàn)在仍然沒有一個商家在線上做的真正風生水起。易觀電子商務(wù)中心高級咨詢顧問陳燦認為，這主要是因為傳統(tǒng)商家并沒有真正重視起這塊市場。做電子商務(wù)有小做、中做、大做三種做模式，櫥柜建材這個行業(yè)存在著運輸?shù)碾y度，客戶的要求是比較高的，因此如果沒有很好的投入，只能是小做，而重視不夠自然就會導(dǎo)致很多櫥柜電子商務(wù)平臺做得很艱難。

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